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体育大生意第2476期，快手快手欢迎关注领先的刷赞体育产业信息平台

文|曾潇

未来，当快手的多少快手双击秒刷真人在线网站名子和CBA一齐出现时，头衔将弄成更为铿锵有力的流量“官方直播平台”。

从3月17日开始，推广用户可以通过快手收看CBA的网站全场赛事直播。CBA作为体育顶流，快手快手十分开创性地向短视频平台开放了赛事直播版权。刷赞对于阔别已久的多少体育版权市场而言，这则消息足够惊艳。流量

放眼整个短视频行业，推广原有的网站娱乐、时尚、快手快手知识等领域渐趋平稳，刷赞体育早已成为全新的多少流量来源。快手在巩固了“国民足球”这块金字招牌后，收获CBA联赛直播，即领到了足球内容生态里举足轻重的一块拼图。从草根达人到职业名星，这些梦幻联动将蕴育更多可能性。

而从传统体育比赛的角度出发，因为年青一代的快手双击秒刷真人在线网站注意力被联通端和短视频攻打，未来的故事如何写，各家都还在艰辛的探求之中。CBA主动拥抱新趋势，踏入全新赛道，为整个职业体育产业树立了榜样。

更令人惊喜的是，快手没有逗留在简单的比赛直播，将短视频特有的竖屏逻辑，运用到往年主要通过大屏幕、横屏播放进行传播的体育赛事上，全新推出“二次创作”概念，以塑造CBA和足球内容的可能性。大胆地预计，这一措施将彻底改变体育内容的玩法，成为体育版权价值的下一个突破口。

国民足球在快手

快手改变棋局

传统的体育内容制做，无论是电视台、门户网站或则长视频平台，主要以硬核歌迷作为目标受众，更须要构建专业、严肃的姿态。但面对更广泛的受众，以及用户更多样的内容需求，传统体育内容的制做方法早已未能满足用户的期盼。

可惜的是，传统平台要不是没有动力改变，要不就是碍于自身基因，想改变却不得法。同时，在整个娱乐市场的激烈竞争之下，本质上作为娱乐手段之一的体育却因而变得力不从心，受众不断被其他领域分流。

但是，从电视台、门户网站到长视频平台，一直没有彻底打通体育流量的变现路径，体育版权的营运方，大部份都赢利困难，只能深陷亏本赚吆喝的窘境。两方面诱因一起作用，造成了体育版权的价值遇见了困局。

而以快手为代表的短视频平台，虽然将成为棋局的改变者。

知名足球老铁，军哥

在快手上，一众草根足球达人集体出圈，她们各显神通，凭着丰富的想像力、有趣的内容和亲和真挚的心态，促进体育这一门类在短视频领域成为全新热潮。也帮助了足球内容获得更广泛的传播。数据显示，目前快手足球社区文化浓郁，平台抢断球视频创作者的数目早已达到数百万，关注足球创作者的粉丝数目上亿，足球类作品日均爆光次数超过1.6亿。

同时，快手平台有着强劲的变现能力。在过去三个财年中都实现了高额的产值下降，2020年上半年，她们实现收入253万元，环比下降48%。快手的电商生态下降速率同样惊人，截止2020年6月30日止六个月，其商品交易总值达1,096亿人民币，平均月复购超60%。这有助于打通了从足球内容到用户消费之间的阻隔，使体育流量不再是空中楼阁。

看上去，快手和体育版权的相遇顺理成章。

竖屏新玩法

然而，因为短视频的天然属性，和传统体育比赛的调性有一些冲突的地方。传统的体育赛事直播场景下，用户更多的在一段相对常年的时间里，通过大屏幕、横屏播放的模式观看。其实，这样的生活场景早已越来越成为奢华品。这也是体育版权价值遭到困局的另一个深层次的诱因。

这么快手将怎样应对呢。官方对外透漏快手流量推广网站，快手将借助充分挖掘“竖屏”的优势，通过联通直播与短视频，向方便性、即时性、多样性、互动性等方向加码。快手的多元生态结合比赛，会在体育内容生产与分发上诠释更多优势。

据了解，本次版权合作快手并不是简单地把赛事直播迁往平台上，“内容二创”是这次快手与CBA达成的一大创新玩法。CBA将容许快手平台的第三方MCN机构和达人对直播比赛进行二次加工。不仅实况比赛外，CBA方面还将为快手提供从2013-2020赛季历史精典联赛回顾的内容版权。以直播和精典大赛为基础，听众还可以见到快手达人借此创作的精彩内容。

更进一步快手流量推广网站，快手将用竖屏逻辑塑造CBA内容。快手将在平台直播的赛事中，约请20名创作者到现场进行内容创作，呈现“竖屏”直播，用全新的视角向听众带去全新的CBA内容。

竖屏新玩法

不要小看竖屏对体育内容传播的改变。知名的视频内容制做人马东曾总结过，“我个人观察里，把直播分成横屏逻辑和竖屏逻辑，两种不太一样，尽管都是手机直播，但竖屏逻辑更多的是人和人交流，看的是社交。”

竖屏的抓握坐姿下，用户的打字体验更佳，也大大提高了用户互动的欲望。这小小的改变，将激活更多的内容玩法，每场直播大赛中，快手约请达人构建歌迷主场阵营和个性化直播间，用户将通过弹幕留言等互动产品，依照大赛的进程进行更多地互相交流，或则发表自己的见解。

其实在未来，当歌迷观看CBA时，会越来越习惯竖屏观看，而不一定非要把手机横过来。

从内容消费者到创作者

体育赛事的内容历来是从中心到四周扩散的，在传统媒介环境下，普通歌迷只能作为内容的被动消费者。虽然到了个别新媒体平台，话语权也更多地把握在少数脚部网红之中。而在快手，这一种体育内容的传播形式将会迎来改革。

快手庞大的创作者生态和社区，是内容创作天然的温床。基于分享真实美好生活的用户生态，可以让每位人都找到属于自己的舞台。

而快手的算法推荐机制十分非常，以普惠的理念，让平台上大多数创作者可以得到更多爆光机会，而不是集中在少数人身上。只要歌迷乐意分享，在快手上都有可能被看见。这反过来将更进一步剌激歌迷创作的欲望。

除此之外，随着CBA赛程推动，快手体育也会在站内同步推出“CBA创作者激励计划”活动。优质创作者将获得优厚的现金激励和流量推广资源。配合着海量的直播与精典比赛素材，每一个人都可以发挥想像力进行二次创作。

职业球员与国民足球的梦幻联动

对于体育、篮球这样的垂直领域来说，给普通人提供舞台，也旨在于拉近行业名星、达人与普通用户之间的距离。体育迷不再只是消费者，而有可能在快手上成为内容的创作者。对于CBA来说，这意味着歌迷群体与联盟之间构建了一种前所未有的紧密关系。

撬动未来

从目前的消息来看，各方对此次合作的前景非常看好。

CBA联盟CEO张雄表示：“快手作为一家行业领先的短视频分享平台，拥有诸多足球用户，与快手的加深合作才能更好地推广足球、推广CBA比赛，同时也能利用快手平台的巨大潜力与CBA联盟、各俱乐部、球员和歌迷形成更深层次的互动、生产更多精彩足球内容。这次合作对于CBA联盟来说从传播、商业等方面都意义深远。”

资本市场对此反应尤其热烈，快手股价在明天早上消息公布后急涨6%，早晨四点台湾联交所收市时，快手的股价也顺利站到了302港元之上。

姚明与快手创始人兼CEO宿华

而快手在体育的布局并不会就此停止。在广泛引入资源的同时，快手体育将继续深入细分领域，用竖屏的逻辑，凝聚广大用户的二次创作能力，塑造体育内容的制做与传播方式。假如快手这一套组合拳才能奏效，对于整个体育产业的意义都是非凡的。

这等于为传统体育比赛，找到了全新的故事，找到了步入下一个世代的锁匙。

注：本文所用图片来自网路

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